... должно начинаться выполнение программы. Делается это так. Поскольку в ПК нет команды пересылки непосредственного операнда в сегментный регистр (а имя, т. е. начало, сегмента это непосредственный операнд), то такую загрузку приходится делать через какой-то другой, несегментный, регистр (например, AX): MOV ...