Правовая защита рекламной продукции в Беларуси
Рекламу для привлечения к себе, к своей деятельности, к своему товару используют практически все: начиная от частного предпринимателя, заканчивая общественными и даже религиозными организациями. Сегодня рекламные ролики, объявления, плакаты, щиты, надписи можно увидеть на каждом шагу. Реклама, как бы ее назойливой ни называли, дает заметные и ощутимые результаты в плане привлечения клиентов. Сейчас кажется: какой бы мы ели шоколад,...

Понятие, задачи и принципы маркетингового исследования. Методология
В каждой уважающей себя фирме существует отдел маркетинга, призванный осуществлять продвижение товара на рынок и преподносить его покупателям. Занимаются этим менеджеры по маркетингу, а также выполняющие соответствующие обязанности служащие, образующие маркетинговый отдел.   В ходе выполнения своих обязанностей менеджер по маркетингу нуждается в огромном количестве информации. Но необходимые ему сведения часто отсутствуют, поступают слишком поздно или...

Понятие и цели банковского маркетинга
ПЛАН.  Введение.  1. Понятие и цели банковского маркетинга.  2. Целевые рынки и сегментация.  2.1. Понятие целевого рынка.  2.2. Метод сегментации рынка.  2.3 Анализ персональных клиентов. Примеры.  2.4. Маркетинг финансовых услуг среди деловых фирм.  3. Маркетинговая политика: планирование и способы продвижения банковских продуктов.  3.1. Реклама как важная часть маркетинговой программы.  3.2. Реклама института.  3.3. Реклама комплекса банковских услуг.  3.4. Реклама продукта.  3.5. Способы ...

Поведение покупателей и принятие решения о закупке
Содержание Модель покупательского поведения Характеристики покупателя Факторы культурного уровня Факторы социального порядка Факторы личного порядка Факторы психологического порядка Процесс принятия решения о покупке Осознание проблемы Оценка вариантов Решение о покупке Реакция на покупку Резюме Задача Литература   Рассмотрим динамику потребительского рынка.  Потребительский рынок— отдельные лица и домохозяйства, покупающие или приобретающие иным способом товары и услуги для...

План рекламной кампании для малого предприятия ''Полиграф''
План рекламной кампании для малого предприятия ''Полиграф''  
  Содержание 1. Анализ ситуации 2. Цели рекламной деятельности 3. Рекламная (творческая стратегия)  Список использованных источников   1. Анализ ситуации Мы создали издательско-полиграфическую фирму ООО «Полиграф».  Общей рыночной целью деятельности фирмы является максимальное получение прибыли путем насыщения российского рынка полиграфической продукцией высокого качества. Краткосрочная цель — наладить производство,

План подготовки к выставке
(конспект соответствующей главы книги Л. Ю. Гермогеновой Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. Москва 1994)    Составление перечня выставляемой продукцииНеобходимо составить подробный перечень вещей и предметов, которые будут (должны будут) взяты на выставку. Наличие данного документа резко упорядочивает хранение и учет вещей, гарантирует своевременное пополнение «стратегических запасов» фирмы на стенде (еды, листовок), облегчает их поиск,...

Патентование избирательных программ в контексте формирования концептуального рынка
1. ВВЕДЕНИЕ ЦЕЛИ:  1. Предотвратить разрастание кризисных тенденций в избирательном процессе для укрепления национальной безопасности России.  2. Удешевление бессмысленной политической рекламной кампании.  ПРИМЕЧАНИЕ. Программа сопрягается с программами ИМО ТС-НИИТ:  1. «Несостоятельность существующей избирательной системы», раскрывающей ущербность и нерентабельность избирательной системы, развращающей население и кандидатов однозначной установкой на популизм и деньгодержание...

Основы производственной деятельности дилера по продукции АО Стройдормаш г. Калининград
Аннотация дипломного проекта  1. В первом разделе рассмотрена экономическая ситуация последних лет в системе производства и обеспечения потребителя дорожно-строительной техникой. Показаны тенденции развития системы обслуживания, появления, в связи с этими тенденциями, новых форм взаимоотношений в рамках этой системы. Обосновано появление именно этих форм.  2. Во втором разделе рассмотрена основная или эксплуатационная часть дипломного проекта. Разобрана тема предпродажной...

Основные принципы рекламной кампании в Internet
Содержание  Введение  Аудитория сети Интернет Международная аудитория сетиРоссийская аудитория сетиКоммерческие приложения при построении сети  Интернет Что такое InternetСвойства сети InternetВозможности InternetОсновные принципы электронной коммерцииДовериеДостоверностьэлектронные платежиВзгляд в будущееМаркетинговые принципы построения виртуальных страниц Internet Определение целей создания Web-страницы. Определение целевого сегмента потребителей. Разработка содержания Web-страницы. Разработка

Организация оптовой и розничной торговли - выставки, ярмарки, аукционы
План.  Введение.  1. Основные формы оптовой и розничной торговли.  2. Организация прогрессивных форм торговли на выставках, ярмарках и аукционах.  3. Оценка деятельности работы конкретной выставки, ярмарки или аукциона.  Заключение.  Список литературы.    Введение.  Оптовая торговля охватывает всю совокупность товарных ресурсов, являющихся как средствами производства, так и предметами потребления.  При оптовой торговле товар закупается крупными партиями. Оптовая торговля не связана...

Организация маркетинга на предприятии "ОАО Аэрофлот" Российские Международные Линии
Организация маркетинга на предприятии «ОАО Аэрофлот» Российские Международные Линии
  План.  1. Введение.  2. Особенности использования принципов маркетинга на рынке воздушных перевозок.  3. Представление компании: ОАО «Аэрофлот — российские международные авиалинии».  4. Организация маркетинга в авиакомпании.  4.1. Организационная структура управления авиакомпанией.  4.2. Организационная структура управления международным пассажирским маркетингом....

Организация Public Relations
СОДЕРЖАНИЕ:  ЧТО ТАКОЕ PUBLIC RELATIONS.  ОПРЕДЕЛЕНИЯ ПР ЦЕЛЬ И СОСТАВЛЯЮЩИЕ ПР  ТЕОРИЯ ОБЩЕНИЯ И ФИЛОСОФИЯ ПР  ОРГАНИЗАЦИЯ ПР НА ПРЕДПРИЯТИЯХ.  ПРОБЛЕМЫ И ИХ РЕШЕНИЕ ПРАКТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СВЯЗЕЙ С ШИРОКОЙ ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ ПОЛОЖЕНИЕ С ПР-БИЗНЕСОМ В РОССИИ СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ   ЧТО ТАКОЕ PUBLIC RELATIONS. ОПРЕДЕЛЕНИЯ ПР Единого определения, чем же именно является деятельность, именуемая «public relations» (ПР), не существует,...

Нужны ли России специалисты по Public Relations
В связи с кризисом в стране складывается любопытная ситуация: люди повально стали отказываться от роскоши, от красивых излишеств. Бизнес-леди, потеряв работу, уволили нянек и домработниц и теперь сами моют пол и забирают детей из детского сада, предприниматели теперь едят в ресторане только по праздникам, в связи с чем рестораны избавились от танцовщиц. Под сокращение же прежде всего попали специалисты по рекламе и PR...

Некоторые аспекты психологии рекламы
ОГЛАВЛЕНИЕ  СТРУКТУРА МОТИВАЦИИ ПОТРЕБИТЕЛЕЙПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ МЕХАНИЗМЫ ВОЗДЕЙСТВИЯ РЕКЛАМЫ ХАРАКТЕР РЕКЛАМНОГО ВОЗДЕЙСТВИЯИСПОЛЬЗОВАНИЕ ПРИНЦИПА ДОМИНАНТЫ А. А. УХТОМСКОГО В РЕКЛАМЕ СПОСОБЫ КОРРЕКЦИИ НЕЖЕЛАТЕЛЬНЫХ ДОМИНАНТВЫВОДЫ ДЛЯ ПРАКТИКИЛИТЕРАТУРА   1. СТРУКТУРА МОТИВАЦИИ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ Реклама — это система мер целенаправленного воздействия на потребителей, формирующая и регулирующая движение товара на рынке. Реклама появляется там, где есть обмен товарами, где есть...

Методы изучения рынка
В методике изучения рынка и разработки концепции маркетинга в последнее время все большую роль играют психологические методы, методы изучения мотивации покупателей, другими словами — почему покупатели охотнее покупают один товар и отказываются от другого, хотя с технической точки зрения оба товара одинаково удовлетворяют его потребности.   Исследование мотивации покупателей идет по двум направлениям. В одном случае изучаются мотивы поведения человека...

Менеджмент и маpкетинг в банковской сфере
С развитием рыночных отношений повышается риск неопределенности в деятельности банков и других негосударственных структур, который усиливается следующими факторами:  неизвестно количество реальных и потенциальных потребителей их продукции, т. е. динамика и конъюнктура рынка, и в частности конкуренция между отдельными банками, производящими аналогичные товары (банковские услуги), товары-заменители; неизвестны потребности и возможности покупателей, иными

Маркетинговый анализ рынка рекламы г. Москвы
Содержание Введение Часть 1 1.1. Понятие маркетинга 1.1.1. Цели, функции, задачи маркетинга 1.2. Основные направления маркетингового исследования 1.3. Понятие рекламы ее цели, виды и функции  1.4. История происхождения рекламы 1.5. Классификация рекламы 1.6. Рекламные средства 1.6.1. Реклама в газетах  1.6.2. Реклама на радио 1.6.3. Реклама на ТВ 1.6.4. Реклама в Интернет  1.6.5. Реклама в метро 1.6.6. Наружная реклама Часть 2 2.1 Рынок наружной рекламы, динамика рынка наружной...

Маркетинговое исследование рынка сыра
Содержание1. Введение: характеристика сыра и краткая классификация 2. Спрос: со стороны потребителей, регионов, отдельных предприятий 3. Товарное предложение: российское производство и внешняя торговля 4. Динамика рыночных цен 5. Обновление ассортимента 6. Конъюнктура рынка: спрос, предложение, оптовая и розничная торговля, насыщенность рынка, реклама 7. Прогноз: производство, импорт, экспорт, степень насыщенности рынка 8. Общие рекомендации по маркетингу   1. Введение —...

Маркетинговое исследование
ВВЕДЕНИЕ В сегодняшнем сложном мире все мы должны разбираться в маркетинге. Маркетинг затрагивает интересы каждого из нас. Это процесc, в ходе которого разрабатываются и предоставляются в распоряжение людей товары и услуги, обеспечивающие определенный уровень жизни. Маркетинг включает в себя множество самых разнообразных видов деятельности, в том числе маркетинговые исследования, разработку товара, организация его распределения, установление цен,

Маркетинг, маркетинговые исследования рынка, стимулирование сбыта
ВВЕДЕНИЕ Ручки, карандаши, фломастеры, маркеры, краски, кисти, пластилин, тетради, блокноты, альбомы, папки, линейки, скрепки, кнопки, штампы, дыроколы, степлеры… — все это именуется канцелярскими (офисными) принадлежностями. Как и любые другие товары, канцелярские изделия бывают — удобными, качественными, эффективными, красивыми, даже эффектными и наоборот. Ведь канцелярия в целом тоже усовершенствуется, обновляется и видоизменяется. Спрос на канцелярскую...

Маркетинг как система рыночной ориентации деятельности фирмы
Основные цели маркетинговой деятельности. Возникновение маркетинга тесно связано с возникновением обмена и возникновением рынка. Маркетинг — это работа с рынком ради осуществления обменов, цель которых — удовлетворение человеческих нужд и потребностей.  Основу деятельности маркетинга составляют такие занятия, как разработка товара, исследования, налаживание коммуникации, организация распределения, установление цен, развертывание службы сервиса.  По отношению...

Краткая информация о конкурентной ситуации в сфере телевидеокиноиндустрии РФ
Рекламный рынок: Рекламное агентство"X", имеет финансовые возможности выкупать рекламное пространство на метровых каналах ТВ, стоимость которого составляет около $USD 1.000.000−1.500.000, в месяц. Это позволяет РА моделировать работу с крупными клиентами, как в России, так и за рубежом (предоставление эксклюзивных скидок) так, избегать посреднических схем, получать большие и долгосрочные бюджеты от international рекламодателей, а также...

Корпоративный имидж
ПЛАН:  Что такое имидж и зачем он нужен. Что понимается под PR и рекламой. Причины негативного отношения к корпоративной рекламе и причины ее неэффективности. Цели корпоративной рекламы. На чем строится имидж компании (ассоциации с торговой маркой и самой компанией). Совместимость образов с деятельностью компанииТеория переноса качеств персонажа в рекламе на саму фирмуАссоциации фирмы с жизненными ценностями Социальная реклама

Коммуникации вне организации
Оглавление.   Введение.  1 Паблик рилейшенз (коммуникации) как функция менеджмента.  1.1 Общественность и общественное мнение.  1.2 Паблик рилейшенз в маркетинге.  1.21 Маркетинговые коммуникации 2 Основы коммуникации.  2.1 Вербальные коммуникации.  2.2 Невербальные коммуникации.  3 Работа с основными группами общественности.  3.1 Отношения со Средствами Массовой Информации.  3.2 Общие правила отношений со СМИ.  3.21 Мониторинг СМИ.  3.3 Работа со СМИ.  3.4 Работа с радио и телевиденьем....

История рекламы
ВВЕДЕНИЕ Реклама — яркое явление современности: всепроникающее, вездесущее. Наш замысел — подойти к рекламе с несколько иной стороны, заглянуть в исторические глубины этого рода творчества.   Историческое знание о рекламе — это сведения о том, какими средствами создавался данный тип текстов на заре человеческой истории, какую эволюцию он переживал в различных культурных регионах.   «Реклама (франц. reclame, от лат....

Использование функционально-стоимостного анализа в создании стоимости нового товара
Содержание  ВВЕДЕНИЕ РАСЧЕТ ЗАТРАТ И ПОРЯДОК ПРОВЕДЕНИЯ ФСА ЗАКЛЮЧЕНИЕ СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ    ВВЕДЕНИЕ Центральным пунктом маркетинговой деятельности является стратегия разработок производственной программы, в частности программ производства новых товаров. Успех любого предприятия зависит от своевременного отказа от производства малоэффективных, морально изношенных товаров и технологий и перехода на так называемые новинки, обеспечивающие большие возможности в удовлетворении...

Информационная сущность рекламы
План.   Содержание экономической информации. Сущность и виды рекламы.   1. Содержание экономической информации.   Понятие «информация» является одним из самых распространенных. Термин «информация» произошел от латинского «informatio», что означает — разъяснение, изложение. Первоначально под информацией понимали сообщения, сведения, передаваемые одними людьми другим людям, а также сам процесс передачи этих сведений. В процессе ...

Выставочная деятельность и public relations
В современном деловом мире ни один шаг не может быть сделан без учета последствий, перспектив или реакции конкурентов. Во всем нужно уметь ориентироваться, все нужно принимать во внимание. Бизнес не прощает мелочей и безответственности. Каждая компания стремиться занять достойное и принадлежащее ей по праву место в рыночной стихии, так называемую «нишу».  Наука PUBLIC RELATIONS — компас в моменты принятия ключевых...

Бюджет маркетинга
СОДЕРЖАНИЕ Введение Финансирование маркетинга Обеспечение маркетинговой программы Планирование маркетинга Основные задачи планирования Маркетинговые программы ВыводБиблиография 1. Введение
В условиях жесткой конкуренции и роста издержек непременным условиемвыживания субъекта экономики становится маркетинг. Интерес к этой деятельностиусиливается по мере того, как все большее число организаций в сферепредпринимательства, в международной сфере и некоммерческой сфере...

Анализ эффективности различных средств рекламы
Оглавление  1. Введение  2. Цель рекламы  3. Различные виды рекламы  3.1. Реклама по телевидению  3.2. Реклама в периодической прессе  3.3. Реклама в метро  3.4. Реклама по радио  4. Золотые правила рекламы  5. Как защитить потребителя от излишней рекламы  6. Заключение  7. Список использованной литературы  8. Благодарности    Введение  В условиях административно-командной системы реклама была не нужна и бесполезна потребителю — ассортимент товаров определялся