Элементы маркетинговой политики фирмы ''Елена''
Элементы маркетинговой политики фирмы «Елена»
Содержание
1 Введение
2 Справка на фирму «Елена»
3 Сегментирование рынка
3.1 Стратегия охвата рынка
3.2 Выбор переменных сегментирования
3.3 Составление профилей рыночных сегментов
3.4 Позиционирование товаров и услуг фирмы
4 Маркетинговая акция: клуб «Терра»
5 Заключение
Список литературы
1 Введение
В настоящее время не одно предприятие в системе рыночных отношений не может нормально функционировать без маркетинговой службы на предприятии. И полезность маркетинга с каждым моментом времени все возрастает. Это происходит потому, что потребности людей, как известно, безграничны, а ресурсы предприятия ограничены. Каждый субъект имеет свои индивидуальные потребности, удовлетворить которые не всегда качественно удается. К каждому необходим свой индивидуальный подход. Поэтому, в новых условиях выживает то предприятие, которое может наиболее точно выделять и улавливать разнообразие вкусов. Этому и способствует маркетинг.
В работе приведены данные о деятельности ООО «Елена» — одного из ведущих продавцов офисной техники в Великом Новгороде.
Цель работы- показать наличие навыков практического осуществления некоторых видов маркетинговой деятельности: анализа и интерпретации результатов маркетинговых исследований, сегментирования рыночного пространства, позиционирования продукции, формирования наиболее эффективной политики продвижения товара.
Решение этих вопросов позволит фирме наиболее выгодно распределить имеющиеся у неё ресурсы, и тем самым увеличить прибыль.
2 Справка на фирму «Елена»
Полное наименование: Общество с ограниченной ответственностью «Елена» Сокращённое: ООО «Елена» Юридический адрес: 173 004 Великий Новгород ул. Большая Московская 54 Общество зарегистрировано Отделом регистрации субъектов предпринимательской деятельности Администрации Новгородской области в августе 1997 года.
Телефон: 66−46−38,5−10−76 Факс: 5−10−76 Форма собственности: частная.
Организационно-правовая форма: общество с ограниченной ответственностью. Как Общество с ограниченной ответственностью фирма существует с 1997 года. Однако сообщество людей, занимающихся определённой деятельностью, существует с 1991 года. В своей истории фирма прошла путь от индивидуального семейного предприятия, товарищества с ограниченной ответственностью до закрытого акционерного общества (в ближайшем будущем). Костяк фирмы составляют бывшие работники городского статистического управления.
Сфера деятельности фирмы: торговля, сервисное обслуживание оргтехники. Коды по ОКОНХ: 14 333,84500 Код по ОКПО: 31 060 838 Размер уставного капитала общества — 20 тысяч рублей.
Участники общества:
- Курашов Валентин Владимирович (25% уставного фонда);
- Курашов Андрей Валентинович (25% уставного фонда);
- ЗАО «Ацтек» (г. Санкт-Петербург) (50% уставного фонда)
Число сотрудников — 15.
Банковские реквизиты: ИНН 5 321 029 071 БИК 44 959 698 расчётный счёт № 40 105 810 100 000 006 144 в Новгородском Банке СБ РФ к/с № 30 101 810 100 000 002 048 Финансово-экономические показатели.
Баланс ООО «Елена» по состоянию на 31 декабря 1999 года