Элементы маркетинговой политики фирмы ''Елена''

Элементы маркетинговой политики фирмы «Елена»

Содержание

1 Введение

2 Справка на фирму «Елена»

3 Сегментирование рынка

3.1 Стратегия охвата рынка

3.2 Выбор переменных сегментирования

3.3 Составление профилей рыночных сегментов

3.4 Позиционирование товаров и услуг фирмы

4 Маркетинговая акция: клуб «Терра»

5 Заключение

Список литературы

1 Введение

В настоящее время не одно предприятие в системе рыночных отношений не может нормально функционировать без маркетинговой службы на предприятии. И полезность маркетинга с каждым моментом времени все возрастает. Это происходит потому, что потребности людей, как известно, безграничны, а ресурсы предприятия ограничены. Каждый субъект имеет свои индивидуальные потребности, удовлетворить которые не всегда качественно удается. К каждому необходим свой индивидуальный подход. Поэтому, в новых условиях выживает то предприятие, которое может наиболее точно выделять и улавливать разнообразие вкусов. Этому и способствует маркетинг.

В работе приведены данные о деятельности ООО «Елена» — одного из ведущих продавцов офисной техники в Великом Новгороде.

Цель работы- показать наличие навыков практического осуществления некоторых видов маркетинговой деятельности: анализа и интерпретации результатов маркетинговых исследований, сегментирования рыночного пространства, позиционирования продукции, формирования наиболее эффективной политики продвижения товара.

Решение этих вопросов позволит фирме наиболее выгодно распределить имеющиеся у неё ресурсы, и тем самым увеличить прибыль.

2 Справка на фирму «Елена»

Полное наименование: Общество с ограниченной ответственностью «Елена» Сокращённое: ООО «Елена» Юридический адрес: 173 004 Великий Новгород ул. Большая Московская 54 Общество зарегистрировано Отделом регистрации субъектов предпринимательской деятельности Администрации Новгородской области в августе 1997 года.

Телефон: 66−46−38,5−10−76 Факс: 5−10−76 Форма собственности: частная.

Организационно-правовая форма: общество с ограниченной ответственностью. Как Общество с ограниченной ответственностью фирма существует с 1997 года. Однако сообщество людей, занимающихся определённой деятельностью, существует с 1991 года. В своей истории фирма прошла путь от индивидуального семейного предприятия, товарищества с ограниченной ответственностью до закрытого акционерного общества (в ближайшем будущем). Костяк фирмы составляют бывшие работники городского статистического управления.

Сфера деятельности фирмы: торговля, сервисное обслуживание оргтехники. Коды по ОКОНХ: 14 333,84500 Код по ОКПО: 31 060 838 Размер уставного капитала общества — 20 тысяч рублей.

Участники общества:

    • Курашов Валентин Владимирович (25% уставного фонда);
    • Курашов Андрей Валентинович (25% уставного фонда);
    • ЗАО «Ацтек» (г. Санкт-Петербург) (50% уставного фонда)

Число сотрудников — 15.

Банковские реквизиты: ИНН 5 321 029 071 БИК 44 959 698 расчётный счёт № 40 105 810 100 000 006 144 в Новгородском Банке СБ РФ к/с № 30 101 810 100 000 002 048 Финансово-экономические показатели.

Баланс ООО «Елена» по состоянию на 31 декабря 1999 года